企業として現代の厳しいビジネスシーン生き抜くカギは「事業効率の向上」にあるといわれています。
事業効率向上のためは日頃の業務をいかに効率化させ、費用対効果を上げるかということが眼目になることはいうまでもありません。
この事業効率のアップのために、ポイントとなってくるのがDM（ダイレクトメール）の活用です。
ビジネスを成功させるためには広告・宣伝が必要
現代ビジネスの根幹のひとつが「広告・宣伝」であることはいうまでもありません。
いかに消費者に自社の製品や商品、サービスを知ってもらうか、さらにその消費者を消費活動に導きリピーターとして確保するかはビジネスの成否を左右するといっても過言ではないでしょう。
しかし、多くの大手企業や一部の企業が行なっているような新聞・雑誌やテレビなどの媒体を用いた大々的な広告宣伝には大型の予算が必要となります。
確かに大規模な資金を費やせば商品やサービスは多くの消費者に認知されるものの、必ずしもハイリターンがあるとは限らないのが現実であり、すべてのケースで費用対効果が高いとは言いきれません。
DMを使うだけで簡単に事業効率がUP!
そこで最近注目されているのが、中・小規模の企業や個人事業でも活用することが可能なDM（ダイレクトメール）という方法です。
DMを効果的に活用すれば、少ない手間と費用で的確に消費者に商品やサービスの情報を届けることができます。
これはDMならではの「ターゲットとなる消費者へダイレクトに情報を届ける」というノウハウを使用することができるためです。
一般的なテレビＣＭや新聞・雑誌の広告は広範囲の消費者の目に触れるものです。
しかし、１０代向けの商品の広告を中高年が目にしたり、２０代向けのサービスを高齢者世代が目にしても大きな宣伝効果は得られません。
そればかりか、高い費用を支払って広告をしたにも関わらず「無駄ダマ」を撃ったような結果しか出せないということになるのです。
広告宣伝の予算が潤沢な企業ならこうした「広く知らしめる」という手法でも良いのかもしれませんが、費用対効果という点からみるとすべての企業や個人事業会社がこの方法を採れるというわけではありません。
さらに事業効率という点から見ても、中・小企業や個人事業会社にとってはコストパフォーマンスが良いとはいえないのです。
一方、DMを広告や宣伝手段として使用すると、少ない費用で大きな効果が生まれるため、事業効率をＵＰさせることができます。
DMを使用する、「商品やサービスを利用する可能性が高い人に広告・宣伝する」という点ですから、大きな費用や長い時間をかけなくても高い効果を上げられるということになるのです。
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